Brand Renewal Report · 2026
한결 김밥
브랜드 리뉴얼 결과
왜 바꿨는지 · 무엇이 달라졌는지 · 어디에 쓰는지
01 · 왜 바꿨나
취향이 아니라
문제였습니다
1
간판에서 글자가 안 읽혔습니다
획이 가늘어 10m 밖에서 뭉쳤습니다. 지나가는 사람이 상호를 못 읽으면 간판이 아닙니다.
2
포장지에 쓸 수가 없었습니다
가로로 긴 형태라 김밥 포장지 폭에 안 들어갔습니다. 결국 상호를 손으로 다시 그려 썼습니다.
3
배달앱 썸네일에서 사라졌습니다
작게 줄면 형체가 없어졌습니다. 지금 매출의 절반이 배달인데 거기서 안 보였습니다.
02
02 · 로고
같은 이름, 다른 골격
BEFORE
가는 획 · 가로형 전용
작아지면 뭉갬
AFTER
굵은 획 · 심볼 분리 가능
16px 까지 형체 유지
03
03 · 색
네 가지에서 세 가지로
기존에는 색이 넷이라 인쇄물마다 조합이 달랐습니다. 셋으로 줄이고 비율까지 정했습니다.
04
04 · 적용
어디에 쓰나
간판
심볼 + 상호 가로형. 야간 조명 기준으로 획 두께를 다시 잡았습니다.
포장지
심볼 단독. 세로 폭 안에 들어가고, 1도 인쇄로 단가를 낮췄습니다.
배달앱
심볼 단독 원형. 96px 썸네일에서 확인했습니다.
05
05 · 검증
줄여서 확인했습니다
BEFORE · 16PX
배달앱 목록 크기.
글자를 알아볼 수 없습니다.
AFTER · 16PX
같은 크기.
형체가 남습니다.
06
06 · 정리
바뀐 것과
안 바뀐 것
안 바뀐 것 — 이름, 김밥 종류, 가격, 사장님이 하시던 방식.
바뀐 것 — 획 두께, 색 세 가지, 심볼 분리, 작은 크기에서의 형체.
리뉴얼은 다르게 보이려고 하는 게 아니라 쓸 수 있게 만드는 작업입니다.
이번에 바꾼 것은 전부 "쓸 수 없었던 자리"에서 나왔습니다.
07